Pemasaran melalui individu berpengaruh melibatkan kerjasama antara merek dan figur publik daring yang memiliki audiens setia dan terlibat. Misalnya, sebuah perusahaan kosmetik dapat bermitra dengan seorang beauty vlogger populer untuk mengulas dan mempromosikan produk terbaru mereka kepada pengikut vlogger tersebut.
Strategi ini efektif karena memanfaatkan kepercayaan dan kredibilitas yang telah dibangun oleh figur publik tersebut dengan audiens mereka. Hal ini dapat meningkatkan kesadaran merek, menjangkau target pasar yang spesifik, mendorong penjualan, dan membangun loyalitas pelanggan. Perkembangan pesat media sosial telah menjadikan pendekatan ini semakin penting dalam lanskap pemasaran modern.